หิวตลอดเวลา

หัวข้อวันนี้ ขอบอกเลยนะครับ ว่ามันไม่ค่อยเกี่ยวกับเทคนิคการตลาด หรือการขายอะไรเท่าไหร่ครับ แต่เป็นสิ่งนึงที่เกิดขึ้นจากความบังเอิญของผมในช่วงระยะเวลาสั้นๆที่ผ่านมา และผมเชื่อว่ามันเป็นบ่อเกิดของไอเดียดีๆได้มากมายครับ เรื่องก็คือ เพื่อนสนิทของผมคนหนึ่งโพสต์เรื่องราวเกี่ยวกับอินเดียนแดงเผ่านึง (รึเปล่าหว่า ช่างมันเถอะ) เรื่องมันก็ประมาณว่า ยุคโบราณยุคนั้น มีควายไบซัน (หรือกวางตัวใหญ่ๆ อะไรเนี่ยแหละ) แบบว่ามันชอบอยู่รวมฝูงกัน แล้วคนเผ่านั้นต้องการเนื้อ และหนังของมันมาก แต่ด้วยความดุร้ายของพวกควาย (หรือกวาง) เหล่านั้น ทำให้เกิดปัญหาซึ่งตีความออกมาเป็น 3 ทางเลือก ทางแรกใช้คนน้อยๆในการล่า ก็อาจจะบาดเจ็บ และได้เนื้อมาไม่เพียงพอ ทางที่สองรุมเลย ใช้คนเยอะๆ เพื่อให้ได้เนื้อหนังที่เพียงพอ แต่ก็อีกแหละเป็นทุ่มเทจนเกินเหตุไปไหม ? ทางที่สามนี่สิสุดยอด คือเอาคนเพียงน้อยนิด ล้อมกวางเหล่านั้น (อ้าว !! สรุปมันควาย หรือกวาง) และต้อนไปที่ริมหน้าผา แล้วก็ทำให้พวกมันตกใจ จนวิ่งชนกันเอง หล่นลงไปหน้าผาด้านล่าง สุดท้ายก็ไปเก็บเนื้อมา

จากเรื่องดังกล่าว ก็เหมือนการทำการตลาด ถ้าใช้งบน้อยเกินไป อาจจะไม่ได้ผลลัพท์ดีเท่าที่ควร หรือหากทุ่มงบประมาณจำนวณมหาศาล อาจจะได้รับผลกำไรที่ต้องการ แต่ก็ต้องแลกมาด้วยความเสี่ยงจากการใช้งบประมาณที่มากมาย แต่ทางเลือกที่ 3 ที่เกิดขึ้น เสมือนหนึ่งการใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อย แต่เน้นให้เกิดกระแสของตลาด หรือเรียกง่ายๆว่าการบอกต่อๆกันเองของกลุ่มเป้าหมาย ก็จะสามารถได้ผลลัพท์มหาศาล จากการลงทุนเพียงน้อยนิด

เกี่ยวอะไรกับหิวตลอดเวลา ? เรื่องที่ผมบังเอิญไปอ่านเจอ มันก็ดีอยู่หรอก แต่คำพูดของเพื่อนผมมากกว่าที่ทำให้รู้สึกประทัปใจ มันพูดว่า สิ่งสำคัญไม่ใช่ว่าจะรู้มาก รู้น้อย อ่านมาก อ่านน้อย แต่คือการหิวไอเดียใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา ซึ่งสิ่งนั้น จะทำให้คุณเรียนรู้ และพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่อง คิดมุมมองใหม่ๆอยู่ตลอดเวลา ทุกๆอย่างที่ผ่านเข้ามา ล้วนประกอบร่างสร้างใหม่เป็นไอเดีย หรือกลยุทธ์ดีๆได้เสมอ เพราะอย่างนั้น จงหิวตลอดเวลา และพัฒนาไอเดียใหม่ๆ เหมือนการสร้างทางเลือกที่ 3 เสมอนะครับ (นี่ก็คำพูดมันอีกแหละ 555)

โดย สกนธ์พัฒน์ อดุลยธรรม