พริตตี้ ดาบสองคม !!

เป็นที่แน่นอนว่า หากเราเริ่มจัดกิจกรรมทางการตลาด ให้แก่สินค้า และบริการประเภทใดๆก็ตาม ในรูปแบบของการจัด Event ในใจของนักการตลาดหลายๆคนก็จะมีตัวเลือกของการสร้างสีสัน ตลอดจนการดำเนินรายการทุกประเภทต่างๆ ด้วยความสดใสของพิธีกรสาวสวย หรือ พริตตี้ เอ็มซี ต่างๆ แต่คุณรู้หรือไม่ มีสิ่งหนึ่งที่ต้องระวังการใช้รูปแบบการดำเนินงานทางการตลาดดังกล่าว เพราะหากไม่ได้กำหนดทิทางของ Event ให้เหมาะสมแล้วนั้น อาจส่งผลลบชนิดที่คุณคาดไม่ถึง หรือ อาจเป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณต่างโดยใช่เหตุอีกด้วย

กำหนดจุดประสงค์ของ Event ก่อนเป็นลำดับแรก ฟังดูอาจเป็นเรื่องธรรมดา เพราะว่าก็แน่นอนล่ะ ใครล่ะจะไม่กำหนดทิศทางของการดำเนินงานก่อน ถูก !!! อันนั้นผมยอมรับครับ แต่ในจุดนี้ผมอยากให้ดูทิศทางของ Event เป็นสำคัญ เพื่อให้สามารถใช้พริตตี้ – เอ็มซีได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากเป็น Event เพื่อการสร้างภาพลักษณ์ หรือ เพื่อการประชาสัมพันธ์ใดๆ การใช้พริตตี้ – เอ็มซี นั้นนับเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ นอกจากจะเป็นการสร้างสีสัน ให้แก่บรรยากาศของงานโดยภาพรวมแล้วนั้น ยังเป็นการยกระดับของแบรนด์ให้มีระดับได้โดยง่ายอีกด้วย แต่พึงระวังไว้ให้ดี หากเป็น Event ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อการสร้างยอดขาย หรือยอดจอง แล้วล่ะก็ การใช้พริตตี้ – เอ็มซี อาจจะให้ผลลัพท์ในทิศทางที่ตรงกันข้ามกับ Event ในรูปแบบแรก เพราะอาจจะทำให้เกิดอาการกลัวพริตตี้ขึ้นได้ คือนึกภาพตามผมนะครับ เป็นแนวอารมณ์ประมาณว่า ผู้ที่สนใจใน Event จะเกิดอาการเขินอายผู้หญิงที่สวย และมีบุคลิกภาพดี จนหลีกเลี่ยงที่จะเข้ามาในงาน เพื่อสอบถามข้อมูลต่างๆ (ซึ่งอาจจะไม่ได้เป็นกับทุกคนนะครับ แต่ผมเห็นมาหลายรายแล้วครับ ที่ไม่ได้เข้าไปสอบถามรายละเอียดของสินค้า และบริการต่างๆ เนื่องจากพยายามหลีกเลี่ยงที่จะเข้าไปคุยกับพริตตี้น่ะครับ) สิ่งนั้นนับเป็นการเสียโอกาสทางการตลาดที่มีนัยสำคัญ

อย่างไรก็ดี ทางผมเองก็ยังมีความเชื่อมั่นว่า หากสามารถผสมผสานความลงตัวของการใช้พริตตี้ – เอ็มซีได้ ระหว่างสีสันของ Event และความสามารถในการเข้าหาลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ งาน Event เพื่อกิจกรรมทางการตลาดของท่านจะสำเร็จลุล่วงได้เป็นอย่างดี เย้ !!!

โดย สกนธ์พัฒน์ อดุลยธรรม