ภาพ Caption จากหนัง เส้นทางใหม่ของการตลาด

สยิวกันต่อเนื่อง !!! หัวข้อของสัปดาห์นี้ ยังคงสืบเนื่องมาจาก ตลาดใหม่ หนังชายรักชายเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว (ของผมนะครับ) ไม่ได้ว่าจะมาจิ้น ฟินกันให้ดูใหม่หรอกนะครับ (คราวที่แล้วก็ขนลุกสู่ๆแล้วครับ) แต่คราวนี้ เป็นเรื่องราวของ ปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นหลังจากที่ Series ได้มีการออกฉาย และเป็นที่นิยมมากขึ้น ก็จะเริ่มมีคนที่ชื่นชอบในบางส่วนบางตอนของ Series เรื่องนั้นๆ มาจัดทำเป็นภาพโพสต์ หรือ ภาพ Caption ที่อ้างอิงถึงเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในหนัง พร้อมคำบรรยายใต้ภาพแปลกๆ หรือตลกๆ และแชร์ต่อกันไปในโลกออนไลน์ อาทิ Series make it right ก็จะมีการ Caption ประมาณ เมื่อคืนเมาอกหัก วันนี้ได้ผัว หรืออย่าง ไดอารี่ ตุ้ดซี่ ที่มีฉากขี้ในรถ ประมาณว่ากูจะขี้ที่ไหนก็ได้ แล้วเพื่อนก็ตอบว่าแต่มึงขี้ใน …. ไม่ได้ ซึ่งจะเกิดการเปลี่ยนแปลงภาชนะไปหลากหลายมาก ตั้งแต่กระเป๋า ยันถุงน่อง โดยมียอดของการแชร์ Caption ดังกล่าวเป็นหลัก 400,000 – 500,000 เลยทีเดียว

เอาใหม่ คราวนี้เรามาคิดว่าภาพโพสต์ดังกล่าว ที่ถูกแชร์ มีการวางแผนไว้แล้วอยู่ล่ะ คือ ออกแนวคนที่ทำ Series คิดไว้ก่อนล่วงหน้าไปเลย ว่าซีนนี้โดนแน่ๆ และก็มีการกำหนดองค์ประกอบของภาพ ให้มีสินค้าใดๆลงไปอยู่ในนั้น ตลอดจนกำหนดมู้ด โทนของฉาก Capture ต่างๆ ให้มีภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ เพียงเท่านี้ เมื่อภาพดังกล่าวเริ่มถูกแชร์ออกไป ก็จะเป็นเหมือนการเริ่ม PR สินค้าใดสินค้าหนึ่งไปในตัว เป็นรูปแบบของการ Tie in ประเภทหนึ่ง ซึ่งไม่มีต้นทุนแต่อย่างใด อีกทั้งยังสามารถนำเสนอสินค้าได้แบบเนียนๆด้วย (ผมจำได้ว่ารุ่นกระเป๋า ใน Caption ของไดอารี่ตุ้ดซี่ มีการสืบค้นสูงมากว่าเป็นรุ่นอะไรครับ) วิธีนี้ก็ไม่เลวนะครับ กำลังลองอยู่เลย เดี๋ยวได้ผลยังไงจะมาเล่าให้ฟังนะครับ

สกนธ์พัฒน์ อดุลยธรรม